相关裁定认定，该商标审定利用正在“便利面、面条”等商品上，不只间接暗示了商品的分量、数量等特点，难以起到区分商品来历的感化，缺乏显著性。同时，诉争商标的注册还具有性，容易使对商品的分量、数量等特点发生误认。

　　今麦郎食物股份无限公司针对该裁定诉至法院，2022年，今麦郎食物股份无限公司“1袋半”商标一审被判无效，二审维持原判。

　　对此，白象方面很快发布声明，就“多半”商标给消费者形成一事道歉，称目前正在售的“多半”产物，是基于原70克面饼根本上推出的110～120克面饼大分量产物；“多一半”是基于原60克面饼推出的100克面饼产物。白象食物暗示，后续将尽快调整“多半”产物包拆。

　　6月6日，白象食物正在发布的称，本日起，原“多半”系列产物改名为“面饼 120克”、原“多一半”系列产物改名为“面饼 110克”，并将正在本月内遏制出产原包拆产物，后续终止利用“多半”“多一半”产物名。昨日，记者登录淘宝的白象旗舰店发觉，该网店仍利用“多半”商品的图片。

　　公开数据显示，2023年，白象食物全年发卖额达91。75亿元，以12%的市场份额成功超越今麦郎的10%，跃升为行业老三，取同一的便利面营业收入只要5亿元摆布的差距。2024年，白象食物更进一步，晋升为便利面行业第二位。

　　卢鼎亮暗示，此次事务短期内可能对白象品牌抽象形成阶段性冲击，但持久影响取决于企业的应对策略。短期来看，“多半”事务的“疑似”可能会导致信赖度受损。“可是，白象若能借此机遇鞭策包拆通明化、成立第三方分量认证、反而能强化‘实正在品牌’的抽象，将危机为进一步成长的契机。”他说。

　　此外，朴诚的简·爱酸奶包拆上的“其他没了”、浙江雪海梅乡食物无限公司申请的“零添加西”梅商标、江西康怡食物无限公司申请的“零蔗糖”冰激凌商标等。

　　近年来，一些企业正在商标上玩“文字逛戏”的案例也频有发生。好比，千禾味业“千禾0”酱油中的“千禾0”为商标名；德子土鸡并非保守意义上的土鸡，“德子土”是商标；一品牛肉干次要成分是猪肉，“一品牛”是商标；深圳市晨曦乳业无限公司出产的“供港壹号”盒拆牛奶，“供港”也只是注册商标。

　　记者留意到，取白象食物“多半”商标雷同的，还有今麦郎旗下“1袋半”。2020年9月29日，国度学问产权局裁定，对今麦郎食物股份无限公司“1袋半”商标的注册予以无效宣布。

　　近日，白象食物的多半袋面、多半桶面系列产物，因包拆上标注的“多半”为注册商标激发普遍争议。对此，不少网友质疑企业“正在宣传上玩文字”。白象一度注释称，“多半”只是产物商标，而非对净含量的描述，再度激发热议。针对这一事务，这些商标正在日常语境中容易惹起消费者的，而这是商标法中明令的“商标带有性”问题。对于企业来说，仍是要脚结壮地、规范化运营，不然容易舍本逐末，激发品牌信赖危机。消息时报记者陈冰倩？。

　　朱丹蓬进一步暗示，目前行业内有良多商标都是正在打擦边球、玩文字，可是，这种急功近利的做法，只能短期逐利，到头来吃亏的仍是企业。因而，正在市场营销需乞降消费者权益的选择上，企业仍是需要做好均衡。

　　卢鼎亮进一步暗示，按照《中华人平易近国商标法》和《中华人平易近国告白法》的相关，带有性，容易使对商品的质量、次要原料、功能、用处、分量、数量等特点发生误认的标记不得做为商标利用。同时，告白宣传也不得含有“虚假或惹人的内容”。白象该当通过调整包拆或弥补申明（如“分量升级但非翻倍”）来降低争议和法令风险。

　　那么，此次事务又会给白象带来哪些影响？“白象此次的品牌危机正在短时间内仍是很难消弭的。”广东省食物平安保障推进会副会长朱丹蓬阐发称，“比来几年，白象凭着关爱残障人士以及各类灾后捐款等行为，成为消费者心中的安心企业，本来全体呈上升趋向。此次的商标行为却涉嫌消费者，会给整个品牌及销量带来致命的及冲击。”。

　　“多半袋，望文生义，谁不感觉是实实正在正在地多给半袋面？”有消费者暗示，“看到这几个字就会优先采办了，谁会想到‘多半’只是个商标啊！”？。

　　不外，这一声明并未消弭疑虑，京师律师事务所律师卢鼎亮正在接管记者采访时暗示，白象注册“多半”商标的行为需从商标设想企图、现实结果取法令鸿沟三个维度分析评价，焦点争议正在于能否存正在“性标识”。白象声明“多半”商标是为区分常规分量产物，素质是通过商标符号（如“多半”字样）快速传送“分量更脚”的产物差别，合适快消品通过标签吸引消费者的常见策略。可是，“多半”一词正在日常语境中易被曲不雅理解为“分量跨越一半”或“比常规款更多”，这种“语义暗示”取“现实增量”的错位，可能导致消费者发生“强调宣传”的。